旅游“IP”促進“�！钡娜�方位享受

　　在線旅游與娛樂、影視、體育等IP的跨界融合，打通了OTA（在線旅行社）與家庭人群和年輕人群的零距離交互，從而形成一條新經濟道路。近些年來隨著電影行業(yè)的發(fā)展，重慶多數(shù)地方成為電影拍攝的主要地點。

　　驢媽媽旅游網創(chuàng)始人洪清華認為，旅游IP代表著旅游從物以類聚的跟團游時代，發(fā)展為人以群分的全域旅游時代，代表著個性、稀缺性、差異化魅力人格對旅游價值的重塑。

　　訂一張往返機票，只為飛臨一座城市聽一場心儀的歌手的音樂會，順便品嘗一頓這座城市的特色美食，然后再住一晚別具風情的主題酒店……可以說，這樣的旅游正取代傳統(tǒng)的團隊旅游，成為越來越多追求個性、追求旅游質量的人們的選擇。

　　記者隨機采訪了多位重慶市民，其中大部分80后到00后的青少年都表示，比起隨便的跟團游或者純粹的自由行，他們更喜歡有主題性質的旅游產品。這樣聚集起的游伴不僅志同道合，并且行程中安排的各類元素也會更加激發(fā)起游覽興趣。IP旅行恰恰滿足了“驢友”們的需求，而IP化的核心是要帶出目的地所傳達出來的文化氛圍，圍繞著某種文化符號所完成的旅行從而在“耍”中得到全方位的感受。

　　互聯(lián)網+旅游已經在旅游市場火熱了很多年，但真正的互聯(lián)網+旅游的價值和路徑還沒有實現(xiàn)，大部分的旅游，特別是服務供應商和運營商，都還在疑惑旅游怎么加互聯(lián)網。目前，我國旅游行業(yè)僅僅處在通過IP營銷階段，處于最開始的狀態(tài)。未來IP一定會逐漸深入到產品、服務，甚至旅游的每一個環(huán)節(jié)，包括導游、景區(qū)、酒店、商店購物、餐飲等等。

　　隨著旅游IP的大熱，重慶是否能成為眾多OTA挖掘的IP資源？“這是一種時代的發(fā)展趨勢，重慶要發(fā)展就要順應這個發(fā)展趨勢�！敝貞c理工大學特聘MBA教授姜維說，“目前已經出現(xiàn)了一批自媒體或公眾號在對重慶進行營銷宣傳，然而無論是官方還是個體，都只是具有了初步的IP意識，并沒有一個可以代表重慶的集中打造、具有特色創(chuàng)新的IP。重慶有很多囊括了古代、民國等歷史時期的景點，要想挖掘IP，需要將重慶的過去、今天、未來連接起來。”

　　以IP為代表的文創(chuàng)產業(yè)漸成熱點趨勢

　　日前，蘇寧文創(chuàng)在渝啟動“原創(chuàng)+”IP聯(lián)合孵化戰(zhàn)略暨《詭醫(yī)錄》網絡大電影發(fā)布。蘇寧文創(chuàng)與重慶媒體簽署環(huán)球播“原創(chuàng)+”戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將基于重慶本地眾多潛力原創(chuàng)內容，聯(lián)合孵化開發(fā)文學、網絡大電影、網絡劇、電視劇及院線電影等文字及視頻作品形態(tài)。據悉，此舉也是繼蘇寧控股集團與重慶市人民政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，蘇寧文創(chuàng)作為子集團公司實際推動重慶本地細分領域戰(zhàn)略合作的創(chuàng)舉。

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