隨著餐飲創(chuàng)業(yè)方向趨于小而美，“單品、垂直、特色”成為時下新興餐飲的標簽。除了以地方菜系、餐飲細分品類分類以外，面向不同消費人群、不同消費主題的餐廳項目也不斷推陳出新。

　　1、主題餐飲市場的巨大潛力

　　近日，商業(yè)地產(chǎn)云智庫報告稱至2020年，國內(nèi)兒童主題餐廳有望突破350家。2015年10月二孩政策全面放開后，隨之而來的，是母嬰市場多元化消費爆發(fā)，兒童主題餐廳將會越來越火。

　　兒童主題餐廳日韓較具特色，如日本東京的Ginza愛麗絲夢游仙境餐廳、韓國的維尼熊主題體驗館等。這些兒童主題餐廳動畫、動漫、游戲等IP衍生，不止吸引兒童也會吸引眾多粉絲。據(jù)悉，維尼熊體驗館自2014年4月進入中國后，現(xiàn)今日均客流量達200-250人次，日均翻臺率在8-10次。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年5月，全國有45家兒童主題餐廳，主要分布在一二線城市。

　　2、我做餐飲，也做文化

　　事實上，兒童主題餐廳只是主題餐廳的一種。隨著文創(chuàng)項目逐漸走向爆發(fā)階段、IP概念逐漸在人們心中深化，周邊衍生品迎來發(fā)展機會。據(jù)億歐此前對2016年1-6月份多個行業(yè)融資盤點，文創(chuàng)類融資項目最多，達到196家，其中影視、文學、動漫之和占比超過一半，而主題餐廳目前圍繞的領域主要包括音樂、動漫、影視、文學概念等。

　　現(xiàn)今，國內(nèi)主題餐廳包括上�！盁釒в炅帧蓖赓Y主題餐廳、“禪酷”、“千禧園足球餐廳”等。而餐飲模式已經(jīng)由“好吃”過渡到“好玩”，這也是黃太吉的煎餅、很久以前的烤串、伏牛堂的米粉等成功的原因。

　　以文化創(chuàng)意IP為主題做餐飲，容易形成餐飲的社群化，輕松將粉絲引流到餐飲店面。譬如趁著《魔獸》電影上映，主打魔獸主題的餐廳就頗受歡迎�？觳推放迫缈系禄�麥當勞一直以來都有涉及主題餐廳，肯德基在部分門店會隨著當期熱映電影而改變門店主題。

　　雖然動漫、電影、文學等多種IP均能在主題餐廳中發(fā)揮優(yōu)勢，但現(xiàn)階段IP+餐飲可以劃分為：

　　場景視覺營造：菜品造型(菜品造型上不僅融入IP形象，也可以通過增加故事性、角色聯(lián)系，來體現(xiàn)菜品的主題);門店設計(在店面設計上突出IP屬性)。

　　**體驗設計：沉浸式情景(以情景設計增加參與感);玩食兩不誤(突出邊吃邊玩的互動體驗，譬如樂高主題餐廳);角色扮演(通過角色扮演等方式將IP形象立體化)。

　　復合經(jīng)營：IP主題餐廳結合餐飲、娛樂、零售等的復合業(yè)態(tài)。不僅局限于餐飲，IP周邊產(chǎn)品同樣創(chuàng)造價值。

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